本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.33
第33期 | 8.26-9.1
「案例一周」汇聚本周优秀案例
所有案例来源于 HUNT
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以下按品牌首字母排序
北京现代发起问答活动，邀你前来成都车展
品牌：北京现代
代理商：赞意互动
在成都车展开幕之际，北京现代发起「请回答，北京现代」活动，不仅联合答案茶及成都特色门店发起问题征集活动，搜集用户关于成都车展、北京现代及成都的好奇问题，还定制了 10 万张机票，在机票背面印有关于成都车展的疑问，想让车友们能提前感受到川味十足的成都车展。据悉，这些搜集到的问题将有机会出现在成都网红店内，且机票背面的问题也将在北京现代展位得到回答。
上榜理由：
作为成都车展的一次活动营销，北京现代创新性地选择了机票背面作为广告位，在用户等候登机的过程中给到他们小的触点，更加具有场景感，也为品牌提供了触达潜在观展者的入口。同时运用试卷的形式，并配上诸如「成都人对你最后的妥协是？」这类带有强烈成都地域特色的问答，更有利于击中目标受众的分享「G 点」，引导他们在社交媒体上进行二次传播。
OPPO 正在玩出「幻色渐变」的更多可能
品牌：OPPO
为迎接主打「幻色渐变」的 OPPO 新品 R17 正式发售，OPPO 于近日开启了「OPPO 渐变周」。不仅从八月三十日起，OPPO 将在全国 22 城打造幻色渐变的打卡地「OPPO 异想世界」，品牌还携手潮流品牌 INXX 和 潮流单位苏五口以 R17 系列的雾光渐变色为主题推出三款联名限定单品。此外 OPPO 还与中国美术学院的学生合作基于雾光渐变色进行了一系列的创作，致力于发掘关于渐变色的更多可能。
上榜理由：
定位「更多年轻人选择的拍照手机」的 OPPO，自然免不了在外形上下些苦工以吸引更多注重颜值的年轻人。延续了之前 R15 的渐变色，本次 OPPO R17 推出的「幻色渐变」也吸引了不少人的讨论，再加上之前 OPPO Find X 在外观上所做的创新，这也都表明着 OPPO 在外观上打造品牌特色的决心。围绕着「幻色渐变」这个概念，和潮牌联名、线上 KOL 的大规模投放以及线下 22 城的打卡地等品牌推广活动，当然也把 OPPO 推向了更多年轻人的视野。
天猫超级品类日为喵界发起最萌宣誓「万猫宣誓，升级猫粮」
品牌：天猫
近日，天猫迎来超级品类日猫粮品类专场，携手冠能、伟嘉、皇家等品牌一起为喵主子们升级优质猫粮。天猫此次发起了最萌宣誓行动「万猫宣誓，升级猫粮」，不仅找来原作改编演唱新版《学猫叫》，还在抖音发起 #一起来举爪# 视频挑战赛，让大家跳起了「喵喵宣誓舞」，天猫此举希望消费者能倾听喵主子的心声，为喵生改善伙食，关爱它们的成长。
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上榜理由：
在消费升级的趋势下，萌宠已经成为了都市青年的「情感必需品」。天猫洞察到「爱猫星人」们对于猫粮的高品质需求，率先在超级品类日倡导升级优质猫粮的理念。而无论是视频还是挑战赛，天猫都从宠物的第一视角出发，将其进行拟人化表达，更能唤起潜在消费者的内心共鸣，促成购买和转化。
轩尼诗天猫超级品牌日，打造「酒神精神的复兴」
品牌：天猫
近期 ，天猫联合轩尼诗打造超级品牌日，基于天猫背后的大数据，发布「生活的真相，购物车知道」干邑品质生活白皮书，以独特形式和有趣的数字，诠释干邑消费在高品质生活中的新近趋势。同时，天猫奇妙研究所携手轩尼诗在北京发起「酒神精神的复兴」新媒体艺术展，跨界联合五位艺术家，从他们不同的视角出发用互动装置呈现「技术与艺术」这门语言，邀请消费者开启知觉之门，拥抱生活流动的盛宴。据悉，轩尼诗的经典作品 V.S.O.P 200 周年特别版也于近期在天猫旗舰店首发。
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上榜理由：
「酒神精神」源于尼采《悲剧的诞生》，寓意赞美生活，拥抱生命不确定性的感性思维方式。在新媒体艺术展中，轩尼诗洞察到当下年轻人及时行乐的心态和时代赋予他们的普世性焦虑感，将「酒神精神」落地到线下，与品牌调性相融合，拉近了品牌与消费者的心理距离。其实，从去年开始，轩尼诗就在天猫做了许多积极尝试，包括新品首发 all in 天猫和为天猫平台特别定制的 mini 小瓶装，此次与奇妙研究所的联合，也是轩尼诗在超级品牌日背景下与天猫进行的一次深度合作。
天猫携「国潮老字号」让月饼变艺术
品牌：天猫
中秋节来临之际，天猫国潮行动联合稻香村、五芳斋、故宫食品 · 朕的心意、嘉华月饼荣诚食品、杏花楼、知味观 7 大老字号在上海举办了一场「国潮老字号」私宴。私宴以老字号月饼为主要食材，搭配「煎鹅肝佐酒渍樱桃」、「莲子酱咸蛋和靼鞑」等精致菜品，创意呈现了 7 道米其林级别意境料理，通过声音、氛围与味觉共同完成一次全新月饼美食体验。据悉，天猫还将联合阿里研究院共同发布《老字号品牌创新力指数报告》，从设计赋能、IP 合作、跨界合作、非遗传承、新零售、出海 6 个维度为 100 多个老字号焕新赋能。
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上榜理由：
从去年 9 月起，天猫就启动了扶持老字号的专享计划。根据天猫发布的数据，最近一年老字号品牌在天猫被搜索的总次数超过 10 亿次，天猫老字号品牌消费者超过 8600 万人，而其中， 90 后的消费者已经超过 320 万人。这场「国潮老字号」的月饼私宴，从年轻人的视角出发，满足了他们对于美好食物的向往，将月饼这一中秋「传统小吃」，打造成富有仪式感的美食盛宴，在吸引消费者的同时，也助推了老字号品牌的年轻化转型。
天猫小黑盒打造最「权威」新闻电台
品牌：天猫
作为天猫官方新品首发频道，天猫小黑盒基于对全球一线品牌新品的数据洞察和精心筛选，每月底权威发布当月新品榜。天猫小黑盒会通过每个月榜单的仪式感和音乐电台的交互体验，来介绍全球新品，向消费者输出小黑盒代表高品质、新潮流的理念。前两天，天猫小黑盒上线 8 月新品大赏的榜单，这次小黑盒玩出了新花样，为「追新者们」打造了了个小黑盒新闻台，通过两位主播严肃、活泼又权威的说辞来播报当月新品新闻，此外，还有位热衷吐槽的主持人，为大家揭晓每月新品大赏榜单。
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上榜理由：
新闻联播式的节目架构，以及主持人满脸正经的无厘头新品介绍，让「小黑盒新闻台」看起来正经又搞笑。作为一个可以为品牌定制一站式营销方案的新品首发平台，小黑盒每月新品大赏榜单的推出让平台上发布的新品有了一个汇总的展示平台，为小黑盒给产品导流增加了一个入口。Cosme 大赏从消费者视角重新定义了日本的美妆影响力，天猫小黑盒则希望依托消费者数据，为品牌赋能，进而能够去重新定义这个市场上真正受消费者喜爱的新品。
腾讯 99 公益日，让你「为家乡种希望」
品牌：腾讯公益
今年的腾讯 99 公益日将至，腾讯公益联合华润万家发起「积小善 成大爱」扶贫公益计划，投放了「为家乡种希望」H5，用户通过选择自己家乡所在城市，即可获取对应的家乡特产种子生成家乡海报，成为自己家乡的公益大使，助力家乡公益。同时，华润万家还在全国旗下近 500 家大卖场设立扶贫产品销售专区，为全国各地的消费者提供家乡特产的购买。
上榜理由：
此次腾讯 99 公益日线上传播以「为家乡种希望」的概念出发，用家乡作为情感触点，引发人们的共鸣。在线下，腾讯 99 公益日通过在各省份的华润万家超市，为各省市贫困地区农产品开设专属货架的方式，为乡愁找到了落地窗口，「以买代捐」的公益参与方式可以让参与者更有成就感。
宜家上线微信小程序快闪店，打包出售家具套装
品牌：宜家
本周，宜家和微信合作推出「IKEA 宜家家居快闪店」，贩卖各种理想生活。小程序不定期上线主题限量套装，选择喜欢的套装用微信支付即可送货上门，据悉它还有好友礼赠功能，把链接直接发给朋友，受赠者「拆」开礼物，并填写信息后，礼物就会送货上门。
上榜理由：
8月中旬，在宜家 2019 财年媒体发布会上，宜家就表示将全面上线电子商务，并将开设微信限时快闪店。除去 16 年在上海开通网上商城，作为拥抱电商的又一次试水，宜家这次选择了凭借轻量化、受众广、引流效果好，受到越来越多的品牌青睐的小程序，想必也是看中了以上优点。宜家微信限时快闪店选择了场景组合式的产品售卖方式，以「宜家甄选」为概念设定了五个不同的生活场景，让顾客无需动脑就收获一个风格一致的家。此外，在小程序内，宜家还加上了「送朋友」的选项，突出了微信小程序的社交属性。
小笼包和德国香肠的灵感碰撞，带来了 PUMA x TYAKASHA 联名系列
品牌：PUMA & TYAKASHA 塔卡沙
最近， PUMA SELECT 联合国内设计师服装品牌 TYAKASHA 塔卡沙（下文简称塔卡沙），以「食物」为主题带来联名合作系列并创作一支定格动画。
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在品牌联名合作方面， PUMA 和塔卡沙都有过不少尝试。除了上文提到的 PUMA SELECT 系列，PUMA 还曾与彩妆品牌 MAC 以及著名歌手蕾哈娜等推出过联名系列。塔卡沙方面也曾与 NEW BALANCE、芝麻街等诸多品牌和 IP 推出过合作系列，在追求时尚和个性的年轻群体中颇受欢迎。这样的联名合作既可以为品牌双方争取曝光量和话题度，还可以在品牌间互相导流，让品牌呈现出更加多样化的形象。
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